Im wyższą pozycję zajmuje Twoja strona w SERP-ach (Search Engine Results Page) na daną frazę, tym lepiej – uzyskasz wówczas więcej kliknięć. Aby zwiększać liczbę odwiedzin z wyników wyszukiwania, musisz budować widoczność na kolejne zapytania i rywalizować o top 1. Jednak nie tylko dzięki poprawie zajmowanych pozycji możesz osiągnąć większy ruch. Zrobisz to również, jeśli uzyskasz wyższy CTR (Click Through Rate), czyli współczynnik kliknięć. Jak to osiągnąć? Dlaczego poprawa CTR w Google jest tak ważna?
- Jak sprawdzić CTR Twojej strony w Google?
- Ile wynosi CTR w Google?
- Wyższy CTR – jak poprawić wynik?
- Jak osiągnąć wyższy CTR – podsumowanie
Jak sprawdzić CTR Twojej strony w Google?
Ustalenie tego wskaźnika dla poszczególnych fraz nie sprawia większych problemów. Aby go sprawdzić, zaloguj się do Google Search Console. Jeśli masz zweryfikowaną witrynę, dane są gotowe do analizy. Zerknij na poniższą grafikę. W przypadku tej strony CTR wynosi 2,6% i jest wyliczony dla wszystkich fraz za okres 3 miesięcy. Możesz zweryfikować, jaki będzie rezultat w zależności od długości tego okresu – dłuższego lub krótszego.
GSC umożliwia Ci również sprawdzenie CTR dla poszczególnych fraz. To już zapewnia cenne dane, dzięki którym możesz ustalić, które wyniki odbiegają od normy.
Zwróć uwagę, że te dane możesz posegregować od najmniejszej do największej wartości. Niekiedy wystarczą drobne zmiany, aby zdecydowanie poprawić klikalność i tym samym pozyskać więcej odwiedzin w ramach ruchu organicznego.
Ile wynosi CTR w Google?
CTR pokazuje w procentach, jaki odsetek użytkowników, którzy wyszukają dane zapytanie, klika witrynę zajmującą poszczególne pozycje w wynikach wyszukiwania. Czy zatem mając top 1 na konkretną frazę, uzyskasz wynik bliski 100%? Niestety, ale taki rezultat jest trudny do osiągnięcia. Mogą się zdarzyć pojedyncze przypadki, gdzie rzeczywiście uzyskasz ten rezultat, ale zazwyczaj o to ciężko. Wynika to z różnorodności wyników wyszukiwania, w których są zdjęcia, filmy, mapy Google, reklamy Google Ads i nie tylko.
Przeprowadzono wiele badań dotyczących CTR. Rezultat jednego z nich prezentuje poniższa grafika:
Jak widzisz, strona, która zajmuje pierwszą pozycję, jest klikana mniej więcej przez co 3. internautę. Dziesiąta lokata oznacza już, że wybierze ją zaledwie co 30. użytkownik. Dlatego też zajmowana pozycja ma tak ogromne znaczenie.
Pamiętaj, że to średnie wyniki. Rzeczywiste, dla poszczególnych adresów URL na Twojej witrynie, mogą się zdecydowanie różnić. Wyszukaj różne frazy i zwróć uwagę, jak różne mogą być SERP-y. Przykładowo, wyniki wyszukiwania dla frazy lokalnej mogą się zaczynać od reklam Google, za którymi znajduje się trzypak z Google Maps. Dopiero za nimi jest strona, która teoretycznie zajmuje pierwszą pozycję. Natomiast w drugim, porównywanym przypadku dla frazy ogólnej witryna znajduje się na samej górze. Różnica w klikalności będzie bardzo duża.
Natomiast prawie zawsze możesz osiągnąć wyższy CTR w wynikach wyszukiwania. W każdym przypadku da się coś ulepszyć. Poprawa CTR w Google może mieć realne przełożenie na efekty w postaci większej ilości wartościowych wejść oraz zakupów na stronie.
Wyższy CTR – jak poprawić wynik?
Osiągnięcie wyższego CTR nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Aby zrealizować cel, możesz sięgnąć po różne, często bardzo proste, metody, dzięki którym jesteś w stanie szybko wypracować zmianę. Jakie masz możliwości?
Optymalizacja title i description
Jak wyliczyło Ahrefs, Google samo wybiera, jaki będzie tytuł SEO Twojej strony w 33,4% przypadków. To znaczy, że mimo dodawania w tagu